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产业研究

2019珠宝首饰行业现状分析黄金市场仍是主流

更新时间:2019-12-27 09:38 点击数:


  据中国珠宝玉石首饰管理中心估计,中国将在2022年成为世界上最大的珠宝消费市场,这主要得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的提高。在我国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下,人们在满足基本生活需要的基础上,逐渐增加了对高档消费品的消费,兼具保值属性和彰显个性的珠宝首饰,成为中国居民的消费热点。伴随年轻消费者和新兴中产阶级的崛起,个人消费质量提升的需求逐步升级,年轻一代的珠宝消费习惯更趋于日常化,能够在多种情景下提高珠宝首饰的复购率,为珠宝行业的发展提供了更大的发展空间。

  黄金饰品为我国黄金珠宝行业的重要收入来源,据中国黄金协会统计数据显示,2013年中国黄金消费首次突破1000吨。2017年中国黄金实际消费量为1089.07吨,与2016年同期相比增长9.41%,其中黄金首饰696.50吨,同比增长10.35%。2018年,全国黄金实际消费量达到1151.43吨,连续六年保持全球第一位。 2018年我国珠宝首饰销售额为4605亿元,位居全球前列,其中黄金、白银等产品销售额位居世界首位,钻石位居第二。

  钻石市场稳定增长。数据显示2018年成品钻进口总额为27.1亿美元,创进口额历史新高,此外2018年钻石交易总金额累计为57.7亿美元,较去年同比增长8.2%,国内市场对钻石珠宝等消费类产品的需求热度不减,其中婚庆钻饰方面的需求持续升温。

  随着中产阶级消费者群体以及年轻消费群体对钻石镶嵌珠宝的高需求,2015年以来钻石镶嵌类产品保持高速增长,发展空间广阔。

  珠宝行业经营效益实际是在稳步提升中,这个主要得益于企业之间的竞争逐渐从“价格战”转向工艺、技术、设计水平以及企业服务质量的提升上,对企业对品牌都提出了更高的要求。

  新消费主力偏爱个性化设计产品,珠宝消费呈现日常化趋势,情感消费需求是推动时尚消费的主要驱动力。定制化消费双向扩展,高端定制向中高端定制消费市场渗透以及奢侈风格向时尚设计延伸。

  三四线中产阶级人口高增速为黄金珠宝消费贡献需求新亮点。2018年我国中产阶级人口约8亿,占总人口的70.17%,其中低线城市新中产阶级规模扩大,成为黄金珠宝新增消费群体,为市场带来新活力。

  分享时代流量经济,线上生活引导消费需求。电商平台的发展和消费者习惯的改变推动线上购物的主要来源。黄金首饰乘线上消费之风保持高增速。



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