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产业研究

《2019年中国城市养老消费洞察报告》:老年人的

更新时间:2019-12-16 08:39 点击数:


  最近,微博七天内连发的3条微博意外吸引广大网友的目光,#这届老年人的生活也太有趣了#、#女子加班1个月在地铁崩溃大哭#、#当代中小学生学习日常#三个话题让人们看到了中国老年、中年、青少年生活现状对比,让我们突然意识到一个“现实”:这届老年人的生活,才是人生的终极赢家!

  12月2日,由红杉资本中国基金(以下简称“红杉”)发布的《2019年中国城市养老消费洞察报告》,针对全国老龄人口各省市分布比例,以1-3线岁老年人群及其子女做调研,探讨城市老年群体的养老现状,了解他们的真实和生活状态,为相关行业的未来发展提供了诸多借鉴。

  “人口老龄化是中国社会少数几个具备确定性的结构性变化,已经在发生,而且会加速。这样重大的结构性变化必将对整个社会的方方面面都带来广泛而深刻的影响,因此非常有必要度、多层次、全方位地对此进行调查和研讨,从中寻找创新、创业和投资的机会。我们认为,在未来5到10年里,新需求、新供给、新业态、新商业模式将推动我国“银发经济”的蓬勃发展,我们期待和有志于此的创业者、从业者们共同努力,为数亿中国老年人创造幸福的美好生活!”红杉资本中国基金合伙人刘星表示。

  据国家统计局数据,截止2018年末,中国60周岁及以上老年人已达2.49亿,占总人口的17.9%,这意味着,在未来相当长一段时间内,我国老龄化的程度将持续加深。

  据统计,新中国成立后经历了三次婴儿潮,其中前两次总共带来了5亿的出生人口,他们就构成了今天45岁以上的的中老年人群。而受我国生育政策影响,这群老人又大多成为了第一批独生子女的父母,65%的一线城市家庭带有“一家三口”的配置,新一线及二线城市则多为“四口之家”。

  眼看着如今社会节奏着越来越快,工作压力变大,即使独生子女家庭,老人也会考虑到子女没有时间陪伴照顾、无力承担、拥有各自的小家庭等因素,选择“自力更生”。此刻好想对父母说一声:您辛苦了!

  人老了,奔波已是过去,生活更趋向于“慢生活”。虽然睡眠少、吃药成常态,但心态更趋向平和,感开心健康才最重要。老年朋友们开始乐于发掘并尝试新的兴趣爱好,在移动互联网的猛烈冲击下,在子女孙辈的潜移默化中,他们俨然成为网络上的“新新人类”。

  《2019年中国城市养老消费洞察报告》对这方面做了详尽调研,娱乐方面,虽然看电视依旧是老年人最大的共同爱好,但玩智能手机和旅游却渐渐成为老年群体的新宠。

  当我们还在行时,老年群体更喜爱跟随传统旅行社来一场个性规划游线。携程、国旅、港中旅、中青旅和康辉,成为了老年旅游产品提及率最高的五大品牌。

  和新一代互联网原住民一样,老年群体对移动互联网的依赖更为明显。66%的老年人会把1/4以上的时间沉浸在移动互联网的怀抱中,子女陪伴少,老年“闺蜜”、“哥们儿”凑在一起线上聊天可能是最开心的时刻。据报告显示,社交类应用在老年人的使用占比已高达92%。微信、爱奇艺、全民K歌、拼多多等都是老年人的心头爱。

  我国自1999年进入老龄化,至今已有20年,现阶段老年人口仍在不断增多,中国正进入深度高龄化社会,老年消费需求高地已经形成。中国老龄科学研究中心对于养老产业的需求也进行过一项测算,中国老龄产业产值将在2050年突破100万亿元,届时将占P三分之一以上。

  移动互联网这条,当代老年人主动性和学习能力都太强。其实虽然可选择的应用很多,老年人也乐于此,但实际上跟老年人匹配度高的优质内容还是稀缺。

  纵观当下中国养老产业,老年人群将在长时间内处于流量洼地。在这个供给和需求完全不匹配的市场状况下,尤其是老年群体的文化娱乐(老年教育、旅游、兴趣爱好培育等)严重匮乏,这必将催生一些新业态,对创业者来说亦是意味着多重机会。

  红杉发布的养老报告,展示城市老年群体养老现状的同时,其实背后更多的是对这个问题的思考。养老产业不再被忽视,成为一个有潜力巨大的朝阳行业,无疑给老年朋友们一剂强心针,也给广大创业者和行业从业者带来无穷想象空间。查看完整《2019年中国城市养老消费洞察报告》,请关注“红杉汇”



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