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产业分析

重庆文化产业发展调查:动漫渴望形成完整产业

更新时间:2020-08-31 16:01 点击数:


  2014年6月1日,江北区北滨金源时代购物广场,小朋友们与“铠甲勇士”、“巴拉拉小魔仙”、“电击小子”等动漫人物一同玩耍。 记者 万难 摄

  面对这个数据,动漫协会秘书长、重庆视美动画艺术有限公司总经理刘兴有点懵:“不对啊,视美去年也生产了一部《神魄》。”

  仅仅几秒钟后,刘兴恍然拍了拍脑袋,“《神魄》是广东奥飞动漫文化股份有限公司申报的,版权也是他们的。”

  近年来,重庆动漫企业异军突起,原创精品不断涌现。但专家表示,重庆动漫产业发展仍然集中在动漫原创生产和加工领域,下游的销售渠道及衍生品开发比重较小,还未形成完整的动漫产业链。

  2011年时,重庆动漫游戏类生产企业仅为48家;2012年,这个数据上升到80余家;2013年,达110家,涵盖动画、漫画、游戏、衍生品及教育培训等领域。从2011年到2013年,重庆动漫产业整体产值从3000多万元增加至近6000万元。

  每年由市与文化部、国家新闻出版联合举办的西部动漫文化节,已成为重庆的品牌活动,形成了“东有杭州,西有重庆”的动漫会展格局。

  日前,刘兴接受记者采访时表示,尽管从纵向看,重庆动漫产业成长速度非常惊人;但横向比,重庆与沿海地区的差距仍然明显。

  数据显示,2012年,我国动漫产业总产值达759.94亿元。其中,达167亿元,上海突破70亿元,广东占到全国动漫产业总值三成以上,而我市仅超过5000万元。

  川美影视动画学院副院长周凯介绍,我市动漫企业大多数都是以动画的原创生产和加工为主。但是,随着全国动漫产业从量变到质变的转变,单纯依靠生产动画片卖给,显然已经难以再支撑企业的。

  “动画片卖给根本就无法收回成本,有的甚至是免费送播。”享弘影视股份有限公司董事长张炼红道出了其中的“辛酸”:一部动画片,卖给最高的价格是500元一分钟,但制作成本,光是简单的flash都是2000元一分钟,三维动画更是要差不多两万元一分钟。“所以,现在做动画片卖给,只能是亏本。”

  对此,重庆帝华广告传媒有限公司董事长胡毅刚有“切肤之痛”。帝华和四川美术学院联合制作的3D动漫《嘻哈游记》,成本高达500万元,但卖给某仅收回100万元。

  据了解,在我市,60%的动漫企业由于受资金、规模、人才等因素的制约,都将重点放在外加、外包、代做方面,赚取微薄的劳务费,利润空间非常小,难以做大做强。

  事实上,重庆生产的动画片远远不止这个数字,但因为多是与外地企业合作,所以“份额”都没有算在重庆的账上。

  对于广东奥飞动漫,业内人士再熟悉不过了。奥飞动漫成立于1993年,是集产业运营与动漫内容创作为一体、国内最大的动漫玩具企业。2013年9月,这家动漫玩具企业以6.3亿港元收购了“喜羊羊”。

  刘兴告诉记者,1000多万元在国内动漫授权中已经算是“天价”。“可是,你知道吗?奥飞动漫开发的神魄玩具已经卖了大约1.5亿元了。”

  同样的例子,还有视美动画2010年生产的动画片《弹珠传奇》,“两年之内,《弹珠传奇》的玩具在全国就卖了6个亿,但我们仅仅分到60万元的授权费。”

  数据显示,我市40%的企业具备原创能力,但多数局限于电视剧和电影作品原创开发环节,在图书、音像制品、舞台剧,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营方面研发不够好,了良好盈利机遇。

  市文化委产业处相关负责人表示,成熟的动漫商业模式是“生产——衍生品开发—衍生品销售—收益—再生产”。 但截至目前,重庆本土的动漫企业大多只参与了“生产”、“”环节,产业链下游问津者不多。即便几家规模较大的动漫生产企业已从东、中部地区寻找到了如与玩具厂商、服装厂商的合作机会,但受到物流成本、目标市场不一致、沟通障碍等诸多因素的影响,自身发展受到很大局限。

  动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。 2012年7月,文化部与国家扶持动漫产业发展部际联席会议各单位共同发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》。《规划》指出:“动漫产业的影响力、辐射力、带动力持续增强,动漫在社会生活各领域的普及应用更加广泛深入,成为文化产业发展的重要增长点。”

  “在内容生产方面,重庆的确有优势,不过,要把动漫产业做大做强,还要打造完整的产业链。”周凯表示。

  两年前,视美动画开始进军玩具零售业,在重庆南岸区万达广场打造了首家TICO(动漫形象)旗舰店,这家旗舰店一年的产值已经达到200万元。

  一批原创动漫制作公司也纷纷开始利用已有品牌资源,延伸产业链,策划打造动漫主体园区,深挖品牌价值——

  视美动画投资64亿元建的铜梁视美动画产业园已进入规划评审阶段;华莱影视集团投资40亿元的万盛华莱影视西部动漫城一期工程正在建设;帝华广告投资30亿元的合川“嘻哈游记”动漫游乐园已进入招商阶段;柠色动漫拟以小猪班纳为品牌,在永川区投资20亿元打造集原创动画、服装、玩具于一体的动漫产业链。本报记者 兰世秋



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