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产业分析

如何进行行业市场分析PPT课件

更新时间:2020-07-04 11:48 点击数:


  如何进行行业市场分析PPT课件_教学案例/设计_教学研究_教育专区。行业市场分析培训 2015.10.24 Samantha Yan 目录 1 行业分析内容模块 2 行业分析来源 3 行业分析报告技巧 4 行业分析报告常用图表案例 5 行业分析报告价值

  行业市场分析培训 2015.10.24 Samantha Yan 目录 1 行业分析内容模块 2 行业分析来源 3 行业分析报告技巧 4 行业分析报告常用图表案例 5 行业分析报告价值 一、行业分析内容模块--观点一 Dun&Bradstreet 邓白氏行业报告内容包括以下5大板块: ? 行业描述(竞争格局、销售与市场、区域或国际问题、产品技术、金融监管、 人力、关联行业代码、顶尖企业名单 ) ? 行业预测与评级(行业经济数据、行业预测、行业增长率、趋势&机遇) ? 业务信息:决策人洞察力、行业挑战 ? 话前问题准备 ? 最新发展:行业新闻、季度更新条目、行业网站、行业术语、行业指数 参考链接: 一、行业分析内容模块--观点二 在分析一个行业的时候,必须认识到行业的发展是一个动态的过程,而且受到多种因素的交互影响,这 意味着不存在一个通用的模型。我在下面所说的是一种分析的思,它由一系列的问题组成,获得这些 问题的答案需要采用多种方法和数据,且有些问题很难回答。毕竟,分析行业从来不是一项简单的任务, 对于绝大部分人来说,这只是为了表明我们对于这个行业的认识在哪些地方存在不足。 1.行业 供需 2.行业 回报 3.行业 冲击 参考网址:一、行业分析内容模块 行业满足的是哪几类需求?需求是否呈周期性变 化?这些需求过去是什么样的,未来可能发生什 么变化?需求会一直存在吗?有哪些可以证 明我的判断? 行业 供需 谁对购买行为有决定权?其决定的标准是什 么?有哪些可以证明我的看法? 生产能力与需求的对比是什么样子?过去是什么样 的,未来可能会发生哪些变化?我需要哪些数据或 材料才能判断供需的变化?需要哪些才能证明 这种变化是长期的? 我需要考虑地域因素吗?它对我的结论影响大吗? 延伸思考:单一需求的行业与多元需求的行业,哪一个行业增长率的波动更平缓? 一、行业分析内容模块 行业的回报能力,及其过去10年的变化情况是 什么? 行业 回报 上下游对于行业的回报能力有多大的影响?关键 的影响因素有哪些?体现在哪些方面?在过去10 年中这些因素发生过改变吗?为什么?在未来哪 些因素是可以预测的哪些是不可预测的?为什么? 行业内竞争者的数字和规模?谁在该行业中 拥有发言权?要在该行业中获利,什么因素 是必须的?我是否知道谁会在这个市场上获 利,为什么? 延伸思考:为什么美国铁行业和航空行业的长期回报率相差如此之大? 一、行业分析内容模块 行业 冲击 法律对于行业的与要求体现在哪些方面? 我是否能判断监管的趋势? 政策倾向对于行业的发展有哪些长期和短 期影响?哪些政策是长期的?哪些是短期 的?我是否能预测政策的变化? 站在更高的层次来看,哪些法律政策会对 行业带来间接却非常重要的影响? 新技术对于行业是有害的还是有益的? 延伸思考:为什么存储器行业(硬盘、内存)和CPU行业在技术创新的冲击下两重天? 一、行业分析内容模块--观点三 ? 产业分析往往是和市场相结合的,而无论市场还是产业发展,都更关注于未来,趋势是研究的重点,那 么在推论未来可能的时候,过去到现在是一个发展的,现在则是具体数据发展向未来的基础,所以 有几个数据/元素常重要的. ? - 市场容积 size, increasing/decreasing speed ? - 顾客分析 buying behavior,bargaining power ? - 社会发展 culture, social, ethic (eg. 公益,环保,认知) ? - 科技发展 (产业本身,社会大) 非常重要※涉及到产业升级及发展-趋势的最大推进力 ? - 法律法规 (产业本身涉及的行业法和相关条例,eg. 绿色环保组织的碳排放条例就涉及了很多产业) ? - 商业模式 (eg. 互联网模式,cebook模式,微博模式) ? - 产业领导者行为 一、行业分析内容模块--观点四 如何快速理解一个行业: ? 有谁?即行业内的企业生产什么产品或提供什么服务,其上下游是什么? ? 有多少?即行业的规模、平均利润率是多少?龙头企业又是多少。 ? 在哪里?结合答案1,得到影响行业发展的关键因素。再结合答案2,得到龙头企业的优势与这些因 素的关系(并验证这些因素),以及彼此之间的(想象一个坐标空间)。 ? 什么时候?结合答案3回顾行业的长期发展过程并进一步验证答案3 ? 怎么做?结合答案4,分析行业要继续发展,龙头企业应该怎么做 ? 为什么?龙头企业目前在做什么,与答案5一致吗?如果不一致,是我错了吗?为什么? 一、行业分析内容模块--观点四 1 2 3 4 5 6 1. 这个行业的存在是因为它提供了什么价值? 2. 这个行业从源头到终点都有哪些环节? 3. 这个行业的终端产品售价都由谁分享? 4. 每个环节凭借什么关键因素,创造了什么价值获得他所应得的利益? 5. 谁掌握产业链的定价权? 6. 这个行业的市场集中度如何? 二、行业分析来源 通过互联网、行业、 产业报告等,了解行业上 下游企业的产品/服务/业 务模式等。 确定行业内TOP5或 TOP10企业名单,并关注 名单排序的标



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