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产业分析

我国动漫产业园发展现状及案例分析

更新时间:2020-05-26 09:19 点击数:


  动漫产业是以“创意”为核心,以动画、漫画为主要表现形式,包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业,随着社会经济发展,人民生活水平提高,对文化娱乐有着更高的追求,因此动漫产业将具有广泛的前景,被称为“新兴的朝阳产业”

  动漫产业链通过电影电视为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出--销售”的营销过程。动漫产业链从漫画的制作开始,创作者通过创意创造漫画作品,然后通过出版社对漫画进行出版发行。在漫画发行后,漫画具有一定的影响力,可以通过对漫画内容进行动画制作,制作成动画产品后通过电视、网络等途径动画片,最后围绕着动画片进行衍生品开发销售,将动漫形象符号化,同时获得的收益可以继续投入在其他的环节。

  随着动漫产业在中国逐渐受到重视,出台了一系列政策扶持动漫产业的发展,动漫产业快速发展。2017年中国动漫产业总产值达到1518.1亿元,同比增长15.2%,而在2011年的时候总产值是621.7亿元,2011年到2017年的年均增长率为16%,发展速度较快。初步估算,2018年中国动漫产值将进一步增长,达到1765.6亿元,增长率为16.3%,市场潜力十足。

  近年来,中国动漫衍生品市场规模逐年增加。动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主,其中动漫玩具占比最高。2017年中国动漫衍生品市场规模达到550亿元,同比增长率为22%,在2011年时。市场规模只是183亿,从2011年到2017年间,中国动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%,按照这样的速度增长,预计2018年我国动漫衍生品行业的市场规模将近650亿元,至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。

  近年在动漫产业快速发展的同时,对动漫行业的金融服务也快速发展,中国动漫产业融资额增长迅猛,尤其是2016年开始,IP价值爆发,泛娱乐产业蓬勃发展,大量资本涌入动漫产业,促进了行业迅猛发展。根据不完全统计,2016年行业发生109起融资事件,融资金额达到24.06亿元,比2015年的4.98亿元的融资额增长了382.83%;2017年行业内融资事件为88起,融资额达到30亿元,增速为24.68%,融资数量虽较2016年有所滑落,但融资金额保持上涨趋势。

  伴随中国动漫产业的快速发展,以动漫产业为主导的动漫产业园也快速发展。动漫产业园通过引进动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营为主的产业企业,促使这些企业在产业园内实现上下游无缝对接,达到节约成本、提高效率、提升竞争力等效果的园区。

  据统计,全国已建成数百家动漫产业园,其中较知名的有青岛动漫产业园、天津动漫产业园、广州从化动漫产业园、郑州动漫产业园以及番禺“百亿工程”之一的华创动漫产业园。具数百甚至上千亩规模的产业园已经俨然成为各地区动漫产业的领头羊。

  天津动漫产业园是文化和旅游部与天津市共同建设的国家级重大文化产业项目,也是部市共建的第一个国家级动漫产业园。园区坐落在中新天津生态城,整体占地1平方公里,规划建设面积77万平方米。空间布局上按功能区划分,包括了门户区动漫大厦、研发孵化区、智能衍生品区、大学教育区、创意编剧策划区及配套公寓。

  园区自规划建设之初至今,将文化和旅游部赋予园区的“高端制作、人才培训、技术研发、产业培育、展示交易、国际交流”六大功能定位贯彻始终。为促进产业迅速聚集,动漫园从技术服务、产业服务、生活服务三方面入手,努力构建富有核心竞争力的产业支撑体系,积极推进园区产业发展。

  天津动漫产业园先后吸引了2000多家企业纷至沓来,包括博纳影业、华谊兄弟、光线传媒、乐视网、华策影视、酷六网、新经典文化、磨铁图书、读者集团、优扬传媒、引力传媒和中视金桥等一批行业翘楚。天津市好传文化有限公司(好传动画)是其中的代表性企业,该企业成立于2012年,致力于原创动漫开发。2017年制作并与光线影业联合出品了动画电影《大》,《大》由导演不思凡与好传动画团队花费近三年时间开发制作,该片2015年在国际网站kickstarter上众筹成功。好传动画参与制作的作品还包括:《弯刀大马贼》、《海岸线上的漫画家》、《不可能恋爱?!》、《十万个冷笑线》、《冰箱里的企鹅》等。

  经过近几年的运营发展,从入园企业的实际需求出发,逐渐探索形成了公共技术服务平台、超级云渲染服务平台、文化科技产业综合孵化器、生活配套服务为主体组成的服务体系,从技术服务、产业服务、生活服务三方面入手,努力构建富有核心竞争力的产业支撑体系。

  中商产业研究院是一家“产业大数据+研究+规划+招商+基金”的一体化产业咨询服务机构,致力于为企业、地方、城市新区、园区管委会、开发商提供产业规划、产业空间、产业平台、产城运营、产业金融、产业申报及产业升级转型领域的咨询与解决方案。核心业务包括:产业规划、园区规划、产业招商规划、产业项目包装策划、产业园区升级转型规划、产业地产拿地策划、特色小镇申报及规划、田园综合体申报及规划、乡村振兴战略规划;以及商业计划书、可行性研究报告撰写编制、行业研究报告及定制化调研报告、产业等。



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