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产业分析

在线动漫未来发展现状分析

更新时间:2020-04-12 07:00 点击数:


  得益于互联网的发展和普及,以及相关政策的扶持和引导,叠加人口红利和资本的双重驱动,我国动漫产业近年来快速发展。从模仿到原创,从市场到产能,动漫产业正逐步成熟,成为中国娱乐文化的重要组成部分之一。

  中国动漫产业的发展最早可追溯到1926年,当年万氏兄弟打造了中国第一部独创黑白无声10分钟动画短片《大闹画室》,为动漫产业迈向萌芽探索期拉开了序幕。

  新中国成立以后,从事影视动画片制作及衍生品研发的上海美术电影制片厂在1957年成立,标志着动漫产业进入短暂繁荣期。在这一时期,上海美术电影制片厂引领着产业发展,其年产量达到14-15部作品,建厂后共摄制美术片428部,占全国美术片产量80%,代表作品《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《宝莲灯》等。

  1965-1976年,由于计划经济停滞十年,动漫产业陷入发展停滞期;后,也因为采取粗放外包方式,未能形成的动漫产业;到90年代,动漫产业进入代工生产期,主要承接外国项目模式。

  直到21世纪初,政策开始扶持国产动漫发展,出台了一系列扶持政策。例如,2004年,国家电影电视总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》;2006年,国务院办公厅发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。

  经过政策培育期后,动漫产业于2013年逐渐进入快速发展期,并在资本与需求下助推产业链形成。在此期间,互联网巨头纷纷加大动漫产业布局,其投入与孵化的作品有望推动动漫产业进入高速发展期。

  从发展历程可知,动漫产业的发展伴随着中国经济的起起伏伏,直到最近几年才步入快车道,在资本、新和人口红利等驱动下,动漫产业产值持续快速增长,市场规模已逾千亿元。2017年,中国动漫产业总产值达到1536亿元,同比增长17.25%;按照当前趋势,预计到2020年,动漫产业产值将突破2000亿元。

  在动漫产业步入快速发展期中,移动互联网功不可没。正因此,我国在线动漫市场规模快速提升。数据显示,2017年,中国在线.6亿元,维持高速增长。

  细分市场来看,在线动画内容市场中,广告收入及用户付费占据着绝大部分,合计比重达九成以上。不过,随着用户付费意识,用户付费收入占比逐渐提升,已由2015年的12.5%提高至2017年的28.9%,预计2018年将接近35%。

  相比之下,在线漫画内容市场收入结构更为均衡。2017年,在线漫画内容市场中,广告收入占比为45.5%,较上年下滑5.2个百分点;付费收入占比25.4%,较上年提升3.4个百分点;授权收入占比29.1%,较上年提升1.9个百分点。

  近年来,随着二次元文化广泛及优秀泛二次元作品不断涌现,泛二次元用户规模持续扩张。2017年,中国泛二次元用户规模已超过3亿人,达到3.08亿人,同比增长14.07%;预计2018年用户规模达到3.46亿人。

  资料来源:其中,在线动漫用户占据着绝大部分。2017年,在线亿人,占比超过一半;预计2018年,在线亿人。

  具体细分来看,2017年,在线年,在线动画、漫画用户规模将分别增至2.08亿人、1.67亿人。

  近年来,中国动漫产业发展迅猛,受到大量资本的关注,融资资金快速增长。尤其是2014年以后,IP价值爆发,泛娱乐产业蓬勃发展,资本开始涌入动漫产业,并在2016年达到了历史高峰,当年投融资数量达125起。

  2017年以来,受ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等负面消息影响,动漫产业投融资进入调整期,全年投融资数量下滑至109起。进入2018年,资本仍持续关注动漫领域,但投资策略趋于谨慎,截至2018年7月,投融资数量仅为51起。

  从投资轮次来看,动漫产业投融资多集中于早期阶段,以轮、A轮为主。具体数据显示,2010年至2018年7月,轮累计融资数量达178起,占比为41.20%;A轮累计融资数量136起,占比为31.48;轮、A轮合计比重超过七成。

  投资机构方面,市场上活跃的投资者主要表现为腾讯、爱奇艺、网易、哔哩哔哩等平台类公司以及以光线传媒、万达传媒等为主的影视类公司。其中,哔哩哔哩和腾讯成为动漫行业投资的重要玩家,已经投资或入股多家具有IP生产能力或者动漫制作能力的企业。



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