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产业分析

我国动漫产业发展现状及其对策

更新时间:2020-04-11 08:02 点击数:


  我国动漫产业发展现状及其对策 1、前言: 随着国产动漫《喜羊羊与灰太狼》 、3D 版《大闹天宫》的热播,人人似乎都 能感受到一个不争的事实:中国的动漫产业正迅速崛起。 在科技迅猛发展的二十一世纪,经济发展已经不再仅以传统产业支撑,动漫 产业作为文化产业的后起之秀, 正在经济全球化中扮演着越来越重要的作用。如 同其他产业一样,中国的动漫产业拥有着广大的市场,但同样,也面临着各种各 样的挑战, 而我们的邻居——有着动漫王国之称的——日本,他的动漫产业发展 对我们又有怎样的借鉴, 我们能否走出日本动漫带给我们的冲击与压力,重新夺 回国产动漫在中国的主体地位, 改变中国动漫的被动局面,走出一条具有中国的 特色的动漫之,走出过门,国际? 2、国产动漫发展现状及问题: 2.1 前期主动,后期被动 说起国产动漫,我们可以从尘封的竹简中倒出一连串的豆子,如《骄傲的将 军》 《小蝌蚪》 《小蝌蚪找妈妈》 《大闹天宫》 《宝莲灯》……数遍家珍,它们带来 了中国动漫产业的辉煌发展, 从三十年代到六十年代到后来的转型时期,一共经 历了大半个世纪风雨历程, 而中前期大都为了社会需要而发展,它们并非营利性 的创作,因此并没有形成线 世纪以来,世界动漫产业迅速发展,以美国、日本为首的动漫产业正 以惊人的速度崛起着,80 年代后期中国动漫产业也迎来了一种全新的发展模式, 即软服务外包, 以美国等国家的动漫企业为了节约制作成本纷纷把制作环节交给 中国做,著名的动画片《花木兰》即是取之中国又是来自中国,这种发展模式使 中国动漫一临着一个难堪的剥论,逐渐的失去了创新的意识和能力,一 方面国内动漫企业大部分是外国动漫的加工产, 为美日动漫做加工制做而得以存 活, 原创动漫生产极为的薄弱, 另一方面对的国内广阔的动漫消费市场被日美动 漫占领着,包括影视市场,音像市场,以及衍生产品市场都被外国的动漫产 品占领,因而中国动漫失去了原因的竞争能力,这种状态一直延续到 21 世纪的 开始才慢慢的被打破, 当然基于前面所形成的种种问题,确实与我们这个经济的 发展息息相关。 2004 年, 中国动漫终于迎来了产业的春天, 从到社会对这个行业投 注了前所未有的热情。4 月 20 日,国家颁发了《关于发展我国影视动 画产业的若干意见》 ,以加大发展动漫产业的力度,这在我国动漫 发展史上是第一次。7 月首个“国家动漫游戏产业振兴”落户上海。年底又 相继批准了动画频道、 上海炫动卫视、湖南金鹰卫视三个动漫上星 频道,正式命名首批国家动画产业 9 个,动画教育教学研究 4 个。截 至目前为止又新增、成都、广州三个国家动漫游戏产业振兴,6 个国家 动画产业。并且从 2005 年起,每年举办一届中国国际动漫节,主办单位由 国家以招标方式确定,目前已在杭州举办了两届。 同时专家学者纷纷撰文, 畅谈产业发展对于中国动漫的重要意义,如中国动 画学会秘书长张松林先生的《落实政策措施,推进动画产业全面繁荣》 、 《动员起 来,为振兴中国动画产业创建新功》 ,电影学院动画学院院长孙立军的《创 造中国自己的动画产业》 ,上海社科动画课题组负责人,复旦大学新闻学院副教 授郭虹的《中国动画的出在于产业化》等等。 2.2 国人对“喜爱”动漫,出于爱国心 中国人究竟喜欢自己的动漫吗?身为在日本动漫的影响下长大的我们,对国 产动漫的喜爱是出于还是一种爱国热情?不可否认, 国产动漫中其中确实有 好的作品,比如 3D 作品《秦时明月》 ,此作品情节生动,画风可人,深受各个年 龄层的动漫爱好者的喜爱。同时,许多动漫画风粗糙,情节单调甚至幼稚,教育 意义浓重,或者直接改编自名著,晦涩难懂,不得不让我们在看到这些动漫时捏 一把冷汗。 表一:受观众喜爱的动漫作品排行 Category label 1.名侦探柯南 2.灌篮高手 3.火影忍者 4.多拉 A 梦 5.圣斗士星矢 6.蜡笔小新 7.猫和老鼠 8.龙珠 9.樱桃小丸子 10.千与千寻 11.加菲猫 12.我为歌狂 13.超人总动员 14.宝莲灯 15.隋唐英雄传 Count 484 390 278 275 222 216 193 168 159 128 115 106 66 24 14 — Total responses 19 missing cases;973 valid cases 2838 Pct of Responses 17.1 13.7 9.8 9.7 7.8 7.6 6.8 5.9 5.6 4.5 4.1 3.7 2.3 .8 .5 — 100.0 Pct of Cases 49.7 40.1 28.6 28.3 22.8 22.2 19.8 17.3 16.3 13.2 11.8 10.9 6.8 2.5 1.4 — 291.7 表二: 国家 欧美 日本 中国 其它 比率 16.0% 73.6% 7.3% 3.1% 同时另一项调查 (最喜欢的动漫作品) 结果显示, 前十位国产动漫无一上榜, 《我为歌狂》 、 《宝莲灯》等精心制作的国产动漫作品也仅排在前十五名左右,由 此可以看出选择喜欢国产动漫的受众明显的爱国动机,见表一。这个调查结果让 不少国人苦笑,也令不少领导中国文化产业发展的先锋们尴尬。 3、中国动漫产业发展对策探讨: 3.1、创建自己的品牌 积弱已久的中国动漫产业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,并获得一席之 地,不能单从数量上进行盲目扩张,产品已经不再是竞争的焦点。面对 2004 年 以来我国动漫产业市场呈现出的“虚热”,一些学者冷静下来,根据动漫产业的 特点,从国外动漫产业发展的成功经验入手,提出了发展动漫品牌的。如张 松林先生提出中国的动漫产业必须形成自己的品牌,才能开发更多的衍生产品, 以此获得最大的利益。(张松林,2005) 许多学者提出了“品牌”对于一个企业的重要性。 “拥有一个强有力的品牌,任何事情都成为可能。你可以做到:从价格上获 取额外的收入;推出比竞争对手价格更低的新产品;更早地收回开发成本;减少 新顾客获得成本;提高单位顾客收益率;对分销渠道更多的控制;更容易获 得与其他品牌合作及行使许可权的机会;使你的品牌满足更多目标群体的需 要。”——约瑟夫·H·博耶特。 品牌的真正价值还不仅在此,戴维森的品牌冰山论认为品牌的标识、符号等 是品牌浮在水面的 15%的部分,而冰山藏在水下 85%的部分是品牌的价值观、智 慧和文化。 (莱斯利·德·彻纳东尼)菲利浦·科特勒也认为品牌是一个复杂的 符号,包含六层意思:属性、利益、价值、文化、个性和使用者,而其最持久的 含义应是它的价值、文化和个性。 (菲利普·科特勒) 3.2 重视技术创新与动漫的结合 日本的动画制作不可否认的凭着先进的技术和过硬的画功, 几乎恰到好处地 再现了漫画的风格。相比之下,中国几乎没有哪部漫画可以得到动画化的待遇, 事实也是中国的动画制作技术远远落后,声优几乎不经训练,素质不高。要 通过建立国家级的动漫技术平台,进行动漫技术攻关,降低制作成本,提高动漫 产业竞争力。 各有关部门要围绕建立动漫公共技术平台, 积极争取国家政策支持。 加强与工业和信息化部门合作,积极研发动漫生产关键技术,提高动漫自主 创新水平和技术服务能力,推动动漫产业公共技术服务平台社会化服务。 在作品内容方面,我们的作品题材守旧,大多依赖于、民间故事等等, 表现形式过于陈旧,意味浓重,与现代价值脱节,难以引起观众的喜爱与共 鸣,娱乐性不够高。这就需要动漫产业加强市场研发,提高动漫的内容层次,创 造具有现代价值和时代意义的作品,其次还要照顾到成年人动漫的开发。 3.3 重视动漫周边产品的开发和推广 全球动漫产业的模式有两种,一是产业文化化,即先做玩具、授权等产业, 收入主要来源于产业, 二是文化产业化,通过片打造的动漫形象做衍生产品 等相关行业。 迪士尼属于第二种,而奥飞的发展经历了产业文化化到文化产业化 的阶段。 奥飞创业初期是做贴牌玩具起家的,现在奥飞已经打造了很多原创动漫 形象。 创建自己的动漫品牌,增强动漫产业的技术创新和人才培养,开发动漫周边 产品绝非一朝一夕之功,对于我们而言,关心动漫产业,支持动漫产业,甚至投 身于动漫产业,都必须做到不我们的民族文化,保持坚定地爱国心,才能提 高凝聚力一起创造更好的作品,使我国动漫产业在国际舞台获得一席之地。 参考文献: 【1】 张松林, 《落实政策措施, 推进动画产业全面繁荣》 . 载于崔保国主编,2004-2005 年:中国传媒产业发展报告(第 392 页). :社会科学文献出版社。 【2】约瑟夫?H?博耶特,杰米?T?博耶特(2004),《经典营销思想》,北 京机械工业出版社。 【3】莱斯利?德?彻纳东尼(2002),《品牌制胜:从品牌展望到品牌评 估》,中信出版社. 【4】菲利普?科特勒(1997),《市场营销管理(亚洲版?下)》,, 中国人民大学出版社. 出师表 两汉:诸葛亮 先帝创业未半而中道崩殂,今天下三分,益州疲弊,此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内,忠志之士忘身于外者,盖追先帝之殊遇,欲报之于陛下也。诚宜开张圣听,以光 先帝遗德,恢弘志士之气,不宜妄自菲薄,引喻失义,以塞忠谏之也。 宫中府中,俱为一体;陟罚臧否,不宜异同。若有及为忠善者,宜付有司论其 刑赏,以昭陛下平明之理;不宜偏私,使内外异法也。 侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等,此皆良实,志虑忠纯,是以先帝简拔以遗陛下:愚 以为宫中之事,事无大小,悉以咨之,然后施行,必能裨补阙漏,有所广益。 将军向宠,性行淑均,晓畅军事,试用于昔日,先帝称之曰“能”,是以众议举宠为督: 愚以为营中之事,悉以咨之,必能使行阵和睦,优劣得所。 亲贤臣,远,此先汉所以兴隆也;亲,远贤臣,此后汉所以倾颓也。先帝在时, 每与臣论此事,未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军,此悉贞良死节之臣, 愿陛下亲之、信之,则汉室之隆,可计日而待也 。 臣本布衣,躬耕于南阳,苟全性命于,不求闻达于诸侯。先帝不以臣,猥自枉 屈,三顾臣于草庐之中,咨臣以之事,由是感激,遂许先帝以驱驰。后值倾覆,受任于 败军之际,于危难之间,尔来二十有一年矣。 先帝知臣谨慎,故临崩寄臣以大事也。受命以来,夙夜忧叹,恐托付不效,以伤先帝之 明;故五月渡泸,深入不毛。今南方已定,兵甲已足,当率三军,北定中原,庶竭驽钝, 攘除奸凶,兴复汉室,还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益,进尽 ,则攸之、祎、允之任也。 愿陛下托臣以讨贼兴复之效,不效,则治臣之罪,以告先帝之灵。若无兴德之言,则责 攸之、祎、允等之慢,以彰其咎;陛下亦宜自谋,以咨诹善道,察纳雅言,深追先帝遗诏。 臣不胜受恩感激。 今当远离,临表涕零,不知所言。



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