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产业分析

2019年中国动漫产业规模迅速扩大国产动漫电影票

更新时间:2020-03-22 16:34 点击数:


  动画片、动画电影是我国动漫产业重要的内容开发部分,是促进动漫形象和动漫品牌打造的关键。2011年,中国的电视动画片生产总时长达到约261000分钟,甚至超过美国、日本等动画大国,动画产量一跃成为世界第一。

  这一趋势在2012年开始发生转变,我国的动画片产量开始逐年下滑。国家统计局发布的《2018年国民经济和社会发展统计公报》中显示,2018年我国生产电视动画片总时长为86257分钟,仅比2017年增长了3.17%,共计460部。总体来看,国产动画片内容时长自2011年以来持续减少,这与我国政策调整息息相关,是国家由重视动画片数量到重视动画片内容质量的转变。

  相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国动漫行业市场调研分析及投资战略咨询报告》

  随着二次元经济的大规模崛起以及国家对盗版作品打击力度的不断增强,我国动漫企业迎来了春天,2019年我国动漫产业总产值达到1941亿元,同比增长13.4%。

  在企业融资方面,大量资本开始流向动漫市场。2016年成为我国动漫市场最为繁盛的一年,投融资数量达到125件,随后开始减少,2017年动漫市场开始自行调整,资本热开始慢慢冷却,投资数量变为109件,到了2018年这一数字更是变为了51,2019年降至36起,动漫产业资本市场逐渐回归。

  2019年我国动漫电影票房市场爆发增长,据国家电影局统计,本年度国内共生产了51部动画电影,2019年度一共有1部动画电影票房过十亿,3部过五亿,16部破亿,17部超过五千万。

  《哪吒之魔童降世》以50.0亿的票房成绩刷新了2016年《疯狂动物城》(15.3亿)创下的中国内地市场动画电影票房最高纪录。并且成为国内首部票房突破20亿、30亿、40亿、50亿的动画电影,中国内地市场首个动画电影年冠,创下了包括最高首日、最高单日、最高首周以及其他诸多纪录。

  我国动漫产业源主要分布在环渤海、长三角以及南方沿海地区,知名的原创动画制作公司有彩条屋,代表作《哪吒之魔童降世》;追光动画,代表作《白蛇:缘起》;华强方特,代表作《熊出没》系列;原创动力,代表作《喜羊羊与灰太狼》系列;十月文化,代表作《西游记之大圣归来》。

  动漫衍生品开发是动漫产业链的最后一环,国外动漫产业的盈利70%都来自衍生品开发环节,该环节是动漫作品收回成本,循环生产的重要组成部分。所谓动漫衍生产品是指其他各行业在获得授权使用动画作品相关元素的基础上利用各种材料进行直接贴牌,或者重新设计、创新组合而诞生的所有与原动画作品相关、可动画文化的商品。它是动漫形象符号的载体,作为一种文化消费满足了动漫爱好者对心仪动漫形象的和喜爱之情,将层面的影响力为行动层面的消费力。

  我国的动漫衍生品主要以生产动漫玩具、服饰、日用品以及动漫出版物为主,随着动漫企业的全产业链布局的进一步加深,我国动漫产业在游戏开发、主题乐园建造等衍生品开发持续发力,促进了衍生品的开发。2016年我国的动漫衍生品市场规模为450亿元,而玩具衍生品的营利占据总市场规模的51%,服装衍生品的市场规模为16%,动漫出版物则仅占4%,截至2017年,动漫衍生品的市场规模达到了550亿元。2018年中国动漫产业总产值突破1700亿元,其中,衍生品所创造的价值为764亿,与2017年相比增长了38.91%。中国知名动画IP《熊出没》的收益很大一部分来自其衍生品,2017年该动画品牌的衍生品收入高达25亿,并且在2018年5月举办的中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,华强方特与山东菏泽签订项目,打造“熊出没乐园”,项目签约金高达10亿元。方特将以“熊出没”为内容,开发该动画IP,打造集参与、互动、体验于一体的独具特色的主题项目乐园。

  动漫产业发展至今己经不只是动画、漫画等影视作品和相关书籍,它更包括以动漫形象为核心的各类衍生品。如内容衍生品,即音像制品、电影、游戏等,其次也包括形象衍生产品,如文具、玩具、日用品、主题乐园等等。随着互联网的发展,甚至出现了电子衍生品,如手机壁纸、表情包等。其范围正随着互联网技术的进步而不断扩展,产品种类日益丰富,具有巨大的开发空间。



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