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产业分析

动画产业保持又好又快发展态势国产动画迎新契

更新时间:2020-02-19 09:07 点击数:


  2016年,狭义上的影视动画产业规模已突破200亿元,并带动关联产业形成了庞大的产业体系。中国动画产业通过深化、创新发展、提质增效和融合协同等多种举措,保持了又好又快的发展态势。这是电影学院中国动画研究院、社会科学文献出版社近日发布的《数字娱乐产业蓝皮书:中国动画产业发展报告(2017)》(以下简称蓝皮书)显示的内容。

  蓝皮书是由电影学院中国动画研究院联合国内外众多专家学者和业界人士共同编撰的年度性动画产业发展报告,自2011年以来已经连续推出7本,并推动着中国动画产业的持续发展。

  数据显示,截至2016年年末,中国电视节目综合人口覆盖率为98.9%。2015年,全国各级电视频道动画片数量为30.91万小时,其中国产片和进口片所占比值为96.88∶3.12。国产电视动画片经过多年持续高速增长,从原来的数量相对稀缺转为总体数量相对过剩,这要求国产动画在降低产量的同时更加注重培育精品力作,从粗放式增长向精细化经营方向发展。

  蓝皮书指出,2016年,中国动漫产业维持上升态势,产业规模继续大幅提升,总产值达1497.70亿元,比上年增加283亿元,增幅为23.3%,相比2015年增速提高5.4个百分点。这是中国动漫产业自2013年转型升级以来取得的最高增速。

  动漫产业通过淘汰落后产能、注重核心创意、提升产品质量、创新商业模式等手段达到了提质增效的目的,形成了漫画出版、影视动画、网络动漫等内容产品和动漫衍生品、动漫主题公园、动漫授权等增值业务相互融合、相互促进、协同发展的良好局面。

  近年来,中国动漫产业总产值呈现稳步增长的趋势。2015年动漫产业总产值为1214.70亿元,较2009年的368.42亿元增长了2倍左右。

  近年来动画电视的时长趋于稳定,且国产动画电视的时长稳定增长,并占据的主导地位。近5年来,中国动画电视数量,从2011年的28.03万小时增长到2015年的30.91万小时。2013年后,动画电视进口额猛增,2014年为11027.99万元,2015年为44472.16万元。

  在动画电影方面,近年来国产动画电影票房呈爆发式增长,票房从2011年的3.14亿元增长到2015年的20.54亿元,平均年增长率达62.12%。

  随着动漫产业产值的增加,整个动漫衍生品市场也已从2009年的129亿元增长到2015年的380亿元,增长了近2倍,年均增长率达19.73%。尽管动漫衍生品市值增长率高,但衍生品占动漫产业产值比重并没有显著增长,这说明与动漫产品版权(如网络权、发行权、商标权、专利权等)相关的授权衍生产品的规模及市场价值还有待提高。

  在泛娱乐产业跨界融合和协同发展的背景下,中国动画产业以其强大的创意设计能力和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环,在推动文化创意产业和相关产业融合发展、支撑文化产业趋于成为国民经济支柱性产业等方面发挥着重要作用。

  蓝皮书认为,随着泛娱乐时代来临,国产动画迎来发展新契机。围绕IP进行产业布局是泛娱乐时代的核心内容和价值体现。国产动画品牌的推广运营,可以最大限度地呈现优质动画IP的价值,促进产业持续发展。

  在众多IP内容中,动画作为孵化的重要组成部分,具有联动开发的巨大商业价值,带来的产业融合规模不容小觑。用品牌的打造优质动画IP,深入挖掘内容的独特性和多样化,加强各种形式间的联动推广,提高核心用户体验,是动画品牌产业化运营、动画内容可持续性发展的需要。

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