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产业分析

纸尿裤行业发展趋势分析

更新时间:2019-11-15 18:07 点击数:


  根据市场调查,中国年均诞生1600万名新生儿。中国新生代母婴群体人均年消费为5000-18000元,中国母婴市场总量已超1万亿元。下面进行纸尿裤行业发展趋势分析。

  纸尿裤行业分析表示,数据显示,包括天猫、京东、苏宁等在内的主要电商平台,2019年第一季度纸尿裤线亿,其中排名前十的品牌已经占据近7成的市场份额。在2019年第一季度的销售数据中显示,纸尿裤厂商前五排名稳稳的被海外厂商所霸榜。

  其中,宝洁和花王分别以16.2%、15.1%的占比,7.8、7.3亿元的销售规模远超其他厂商。后面的金佰利和尤妮佳争得不分伯仲,分别以5.7、5.6亿元的市场规模分列第三第四。而位列第五的大王则稍有逊色,一季度中市场占比仅5.1%,销售额达2.5亿元。

  从单个国家来看,来自日本、美国、中国的纸尿裤品牌在线上市场中已形成三足鼎立之势,分别以34.6%、29.6%、24.6%的占比,远远领先于其他个位数的国家。近年来,新品牌不断出现,海淘越来越方便,消费者尝新度较高,加上国货开始崛起,日本品牌的市场份额正一点一点的被分割。

  O2O营销模式又称离线商务模式,是指线上营销线上购买带动线O通过打折、提供信息、服务预订等方式,把线下商店的消息推送给互联网用户,从而将他们转换为自己的线下客户,这就特别适合必须到店消费的商品和服务。对于品牌来说,做好服务是首要条件,其次是产品能够获得广大消费者们的认可。

  微商渠道对于纸尿裤的渠道冲击也不容小觑,据相关数据显示2019年微商规模将近1万亿。其中凯儿得乐、米菲、小萌希奥等品牌基本均通过层层分级的代理模式成长起来,而包括恒安在内的众多企业也开始布局微商渠道。

  目前婴儿纸尿裤市场发展情况类似卫生巾市场快速发展期,主要由外资厂商占据市场主导地位。未来,随着婴儿纸尿裤市场渗透率逐步提高以及国产婴儿纸尿裤产品受到越来越多消费者的认可,国内婴儿纸尿裤生产厂家的市场份额有望提升。以上便是纸尿裤行业发展趋势分析的所有内容了。



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